知识付费第四年,一批新的知识红人正在兴起

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培训师卢战卡的头条付费专栏上线 2 个月,第一有4个课程《 108 套销售心法》卖出 7700 多份。这套单价 108 币(价值 108 元)的课程,给他带来了约 83 万的收入,上加其它几门课,卢战卡的课程销售收入达 146 万。

在传统培训行业,顶级培训师一年的收入大慨在 240 万元左右,亲戚当让我门 更青睐看起来更老成的培训师,看上去比较年轻的卢战卡,从来没踏进过 4000 强公司的培训室。

成为知识红人后,一切都变了。

卢战卡收获了收入和名气,更多的,是认可,比如,进入 4000 强企业做培训的可能性。

在头条付费专栏上线一周年的内容变现大会上,亲戚亲戚当让我门 见到了 400 多位创作者,其中不乏新兴的知识红人,比如 9 个月销售 4000 万的「前沿讲座频道」、 2 个月销售额 146 万的「卢战卡」、 45 天销售 400 万的「多学多用精品课」、 10 天销售 400 万「果姨妈育儿」……

在头条付费专栏里,有视频,全部并能 图文和音频,围绕付费课程,创作者都都还可以 开通付费圈子,未来还将上线的付费直播。粗略看下来,平台囊括了图文和音视频一种热门的付费形式,而在后续服务中,都都还可以 看了一有4个相对完善的知识付费生态。

依靠庞大的用户基础和多渠道中台架构设计 能力,头条你都都还可以打造一批新的原生知识红人。而在知识付费兴起的第 4 年、市场趋于冷静以前,后来者头条都都还可以 成为知识付费赛道的黑马,为创作者提供新的机遇?

更冷静的市场与更理性的消费者

艾媒咨询发布的《2018- 2019 中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告》显示, 2018 年中国知识付费的用户规模达2. 92 亿人,预计 2019 年知识付费用户规模将达3. 87 亿人。

整体来看,尽管知识付费的规模仍在扩大,但增长率正在逐年降低。市场趋于冷静,得到、喜马拉雅、知乎等平台形成多方割据的局面,此时,撬动新潜市场和挖掘多元化的选题或许就成了破局的关键。

市场冷静的另一面,是更理性、也对知识付费认可度更高的消费者。其中,知识付费工具服务的冗杂,支撑起知识付费行业支付模式的多元化,也后来贴合了知识消费者的心理需求,刺激知识消费者的知识付费意愿,有助知识付费行业的发展。

在头条付费专栏内容变现大会上,「多学多用精品课」(以下简称「多学多用」)获得了“百万大咖—— 45 天销售 400 万”的奖项,这是近 400 位参与的创作者中唯一获此奖项的作者。

「多学多用」运营总监殷方我不知道,在今年 5 月上线付费专栏以前,「多学多用」可能性有 20 多年的内容制作和线下培训经验,此前可能性在多个视频平台上线免费视频专栏,播放量不低,但能在头条收获“ 45 天 400 万”的销售成绩,除了内容,很大程度上得益于市场的性性性性心智成熟期期 ,以及消费者对知识付费的认可。

7 亿+字节系日活用户和阳台架构设计 能力

2 个月前,卢战卡上线了第一有4个专栏《 108 套销售心法》,第一节《顾客说“我再考虑考虑吧”,你该为社 挽回成交?让他四招!》在当天得到 819 万推荐,有大慨 1400 人购买,直接带动1. 8 万销售额,尽管卢战卡的头条号有 4000 万粉丝,但总销售额里,非粉丝用户贡献了85%的收益。

左:精品课主页 中右:卢战卡课程

用个性化资讯推荐颠覆传统媒体资讯架构设计 方式的今日头条,在知识付费领域复刻了同样的逻辑。头条号运营总监龚开接受新榜采访时提到,今日头条的核心优势却说我个性化资讯推荐:让内容找到用户,形成更高的转化率。

早前入局知识付费的平台,擅长头部内容自制,周期长、模式重,自然定价更高,走精品血块的路线。但在用户量庞大的今日头条上,一种全部并能 血块野生或专业的创作群体,“并能生产的付费专栏数量和类目全部并能 一有4个量级”,龚开介绍道。而除此之外,上加抖音、香蕉苹果视频等产品,字节系有 7 亿+全球日活用户,强大的中台架构设计 能力重新定义了知识付费的逻辑。

水木然是付费专栏里相对较少的图文专栏创作者,起初是为了推广新书《工业4.0》开设的头条号,逐渐找到了传统写作者在推荐机制下的生存模式。第一有4个专栏《水木然的独家思考》,是从出版过的图书中筛选出来 185 个章节,每天 10 篇,调整底部形态、标题,重新配图。

村里人 可能性哪些专栏去买书,而水木然也将当时人的创作模式从“先出版再发专栏”改为“先写专栏再出版”——一种及时收获用户反馈的方式,而收费的专栏文章,在一定程度上保证了图文内容的质量,为用户提供更好的内容,形成良性循环。

后端服务,建立知识付费生态

在资讯产品中做知识付费真的可行吗?龚开认为,这着实契合了用户的内容消费需求。

用户靠刷社会新闻和短视频来消磨时间,但依然有知识获取的需求,付费专栏却说我一有4个好的形式。而对于创作者而言,亲戚当让我门 在各大平台上塑造影响力,全部并能 直接的变现需求,此前上线的头条小店是其中一种形式,而知识付费又是另一种形式。

比起单独的付费课程,亲戚亲戚当让我门 还在头条上看了了付费圈子,官方介绍称,未来将推出付费直播,头条想通过完善后端服务的方式,把用户留在知识付费生态里。

头条付费专栏产品负责人易琨举了个例子,就像上学的以前并能 预习、复习、写作业,付费课程却说需要 有“举手问老师”的环节。头条搭建的交流区和圈子,都都还可以 在一定程度上提高用户的参与意愿。“知识付费经过早期的除理用户焦虑的阶段后,亲戚亲戚当让我门 希望回归于教育一种”,易琨介绍道,在头条付费专栏上,会更多关注于用户购买后的社群交流、作业完成、信息加工情况表,

水木然的课程、评价和圈子

新入局者可能性:门槛、选题和算法

今日头条上,粉丝全部并能 决定内容传播的唯一因素。水木然把头条抖音时代定义为内容主导的3. 0 时代,头条的内容传播更依赖于内容一种,“比如我有 90 万粉丝,随手两根内容,阅读可能性非要几十。”

水木然认为,在头条上,内容质量决定传播,非粉丝贡献85%收益的卢战卡,全部并能 同样的看法,“只并能 懂用户、懂内容、懂平台,平台就会我要把受欢迎的内容推到爆。”

对于错失了粉丝经济可能性的创作者而言,或许能在这里找到知识付费的新可能性。

更大的可能性,来自于更宽泛的门槛和更多元的选题范围。

易琨介绍,目前头条付费专栏的申请渠道可能性面向所有优质内容创作者开放,我希望审核通过,就能开通专栏。这由于着着,知识付费的准入门槛更宽了,有创作能力的草根全部并能 了靠知识变现的可能性。而对于已有作品的创作者,如作家水木然、在内容制作上探索了 20 多年的「多学多用」,在新的平台上,都都还可以 用将好内容重新包装,得到传播。

据介绍,今日头条上,除了财经、健康等大热门选题,生活技巧、美体瘦身等选题也迎来了春天,换句话说,即使是小众内容,在个性化的帮助下,并能找到目标用户。

上线一周年以前,头条付费专栏交上了一份还算不错的成绩单,但龚开表示,希望接下来能覆盖更多创作者,扩大品类,让每个创作者都能在平台上获得一定基数的收益。

知识付费兴起的第 4 年,头条付费专栏的原生知识红人打造计划才以前结束。

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